삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략 Up
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삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략
삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략
갤럭시 S3
마케팅전략
1. 갤럭시S3 브랜드 선정배경
불과 몇 년 전인 2007년부터, 3g시장을 기반으로 한 ‘스마트 폰’ 이라는 새로운 형태의 혁명적 휴대폰이 등장하였다. 그 이후 여러 기업에서 각각 고유의 스마트 폰을 선 보였고, 현재 스마트폰시장은 그 규모가 엄청나게 커진 상태이다. 이처럼 방대하고 포화된 스마트폰 시장 속에서, 단연 눈에 띄는 브랜드가 있는데, 바로 대한민국 기업 삼성의 ‘갤럭시’ 시리즈다. 삼성의 갤럭시 시리즈는 비록 스마트 폰의 최초 선두주자는 아니었음에도 불구하고, 전 세계 시장에서 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드로 자리를 차지하며 위상을 높이고 있다. 한국에서는 이미 갤럭시s 시리즈가 국내 최고 스마트폰으로 자리를 꿰찼다. 더군다나 최근 애플과의 소송전쟁에서 삼성이 졌음에도 불구하고, 삼성전자의 갤럭시s2와 갤럭시노트에 이은 갤럭시s3가 3개월 만에 유럽과 미국시장에서 애플의 아이폰4s를 제치고 1위를 차지했다. 이러한 사실은 삼성의 ‘갤럭시’가 얼마나 강력한 브랜드로 성장하였는지를 단적으로 보여주고 있다.
cf. 「시장조사기관 IDC에 따르면 서유럽 시장에서 약 1,200만대를 판매해 시장점유율 43%를 기록. 반면 아이폰은 약 530만대로 점유율 19%를 기록하면서 두 배로 벌어졌다. 지난해 삼성과 애플의 점유율 격차는 삼성전자 22%, 애플 21%로 불과 1% 였다.」
따라서 이번 연구에서는, 타 스마트폰에 비해 훨씬 큰 사이즈, 비싼 가격임에도 불구하고 이토록 폭발적 인기를 얻고 있는 삼성전자 ‘갤럭시’의 성공비결을 조사, 분석해 보고자 하였다. 특히 그중, 가장 최근에 성공을 거둔 갤럭시s3의 글로벌 마케팅 전략을 중점적으로 살피고, 향후 삼성 갤럭시의 전망을 알아보고자 한다.
2. 갤럭시 브랜드 개요
1) 삼성전자 기업개요
삼성전자(Samsung Electronics)는 1969년 1월 삼성전자공업주식회사로 설립되었다.
mobile, display, 반도체등을 주요품목으로 생산 하고 있다. 현재 세계 휴대폰, 스마트폰, TV등 포함 13개 제품 1위를 지키고 있으며 전 세계 휴대폰 판매량 수 신기록도 보유하고 있다. 대한민국 대기업 중 매출 및 순이익, 자산 1위를 기록하고 있으며 대한민국에서 가장 큰 규모의 글로벌 전자 기업이다.
2) 갤럭시 브랜드 소개
삼성 갤럭시 S(Samsung Galaxy S, Samsung i9000)는 삼성전자에서 개발한 스마트폰으로서, 2010년 6월에 처음 출시되었다. 삼성전자의 이전 스마트폰인 옴니아의 단점을 보완하기 위해 안드로이드 운영 체제를 적용하였고, 사용자들이 필요로 하는 주요 애플리케이션도 기본적으로 탑재하였다.1) 이와같은 삼성의 갤럭시는 ‘갤럭시S’를 본격적인 시작으로 갤럭시S2, 갤럭시S호핀, 갤럭시 노트, 갤럭시S3 등 다양한 갤럭시 시리즈를 선보였고 전 세계 스마트폰 시장에서 대대적인 성공을 거두었다.
3. 스마트폰 시장분석
1) 시장분석
스마트 폰은 합리적인 가격과 Subsidy Lock기간(의무약정기간), 서비스 및 기능과의 연동이 이뤄지면서 전 세계적인 트렌드로 자리를 잡아나가고 있다. 최초로 ‘아이폰’이 전 세계 모바일 시장에 스마트 폰 열풍을 일으킨 이후, 스마트폰은 이제 그 자체의 개념을 넘어서 문화의 아이콘이다. 애플의 아이폰을 선두로 여러 가지 플랫폼과 콘텐츠로 무장한 스마트폰들이 전 세계적으로 생산되고 있는 상태이며 계속해서 많은 스마트 폰들이 쏟아져 나올 것으로 예상된다. 아래의 표는 전 세계 스마트 폰의 판매량과 시장점유율 추이를 나타내고 있으며, 앞으로도 꾸준히 증가 할 것이라는 점을 시사하고 있다.
이렇게 점점 커지는 스마트 폰 시장 속, 삼성전자 갤럭시S 시리즈는 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드로 자리를 차지하면서 판매량 및 점유율은 세계 1위, 매출 약 16조 4,050억으로 세계시장에서의 삼성전자는 선두주자로 업계를 이끌고 있다. 또한 삼성전자는 얼마전 갤럭시s3로, 세계 최초로 미국 내에서 아이폰을 제치고 판매량 1위를 기록하였다. 계속해서 스마트폰 판매율은 증가하고 있으며 이런 상황에서 업계 1위로 달리고 있는 글로벌 기업 삼성전자의 갤럭시S 시리즈는 거대한 경쟁사인 애플을 견제하며 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
2) 갤럭시S SWOT분석
모든 브랜드들은 고유의 SWOT이 있고, 이 SWOT을 기초로 하여 마케팅전략을 펼쳐나간다. 따라서 갤럭시 역시 구체적인 마케팅 전략을 알아보기 전, 먼저 ‘갤럭시’ 라는 브랜드 자체의 특징이 무엇인지를 살펴보았다.
▷ 강점(S)
-삼성의 뛰어난 AS제도
뛰어난 AS 제도 같은 경우는 국내외 소비자들의 삼성제품에 대한 신뢰도를 높이고, 제품을 구매하도록 한 직접적인 요인이었다.
-수준 높은 기술 및 튼튼한 제품의 품질,
-높은 브랜드 인지도.
-자체부품 공급 능력, 크기에 비해 가벼운 무게감
▷ 약점(W)
-상대적으로 비싼 가격
갤럭시S의 가격은 경쟁사의 스마트폰보다 가격이 비싸며 싱가포르에 출시된 스마트폰은 타사의 스마트폰보다 한화로 약5~10만 원 정도 비싸다.
-경쟁업체(애플 아이폰)에 비해 적은 어플,
-삼성의 전략상 후속모델이 나오면 바로 구형모델이 되어버리는 점,
-소프트웨어 부분의 취약, 디자인의 획일성
▷ 기회(O)
기회는 크게 스마트폰 시장 자체의 기회적인 측면과 갤럭시 자체만의 기회 두 가지로 나눠서 볼 수 있다.
→스마트폰 시장 전체의 기회적 측면
-스마트폰의 전 세계적 대중화추세,
-무선네트워크(WI-FI)의 개방 및 확대, SNS(Social Network service)의 발전
이러한 사회적 흐름은 스마트 폰 시장이 더욱 성장할 수 있는 발판을 마련하고 있고, 스마트 폰 사용자들의 지속적인 증가를 유도한다.
→갤럭시 자체만의 기회적 측면)
-한류로 인한 한국 브랜드 인지도의 급상승,
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15063271&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략
파일이름 : 삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략.hwp
키워드 : 삼성,갤럭시S,마케팅전략,성공요인과,향후전망,vs,아이폰과,비교,글로벌,갤럭시S3
자료No(pk) : 15063271
삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략
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갤럭시 S3
마케팅전략
1. 갤럭시S3 브랜드 선정배경
불과 몇 년 전인 2007년부터, 3g시장을 기반으로 한 ‘스마트 폰’ 이라는 새로운 형태의 혁명적 휴대폰이 등장하였다. 그 이후 여러 기업에서 각각 고유의 스마트 폰을 선 보였고, 현재 스마트폰시장은 그 규모가 엄청나게 커진 상태이다. 이처럼 방대하고 포화된 스마트폰 시장 속에서, 단연 눈에 띄는 브랜드가 있는데, 바로 대한민국 기업 삼성의 ‘갤럭시’ 시리즈다. 삼성의 갤럭시 시리즈는 비록 스마트 폰의 최초 선두주자는 아니었음에도 불구하고, 전 세계 시장에서 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드로 자리를 차지하며 위상을 높이고 있다. 한국에서는 이미 갤럭시s 시리즈가 국내 최고 스마트폰으로 자리를 꿰찼다. 더군다나 최근 애플과의 소송전쟁에서 삼성이 졌음에도 불구하고, 삼성전자의 갤럭시s2와 갤럭시노트에 이은 갤럭시s3가 3개월 만에 유럽과 미국시장에서 애플의 아이폰4s를 제치고 1위를 차지했다. 이러한 사실은 삼성의 ‘갤럭시’가 얼마나 강력한 브랜드로 성장하였는지를 단적으로 보여주고 있다.
cf. 「시장조사기관 IDC에 따르면 서유럽 시장에서 약 1,200만대를 판매해 시장점유율 43%를 기록. 반면 아이폰은 약 530만대로 점유율 19%를 기록하면서 두 배로 벌어졌다. 지난해 삼성과 애플의 점유율 격차는 삼성전자 22%, 애플 21%로 불과 1% 였다.」
따라서 이번 연구에서는, 타 스마트폰에 비해 훨씬 큰 사이즈, 비싼 가격임에도 불구하고 이토록 폭발적 인기를 얻고 있는 삼성전자 ‘갤럭시’의 성공비결을 조사, 분석해 보고자 하였다. 특히 그중, 가장 최근에 성공을 거둔 갤럭시s3의 글로벌 마케팅 전략을 중점적으로 살피고, 향후 삼성 갤럭시의 전망을 알아보고자 한다.
2. 갤럭시 브랜드 개요
1) 삼성전자 기업개요
삼성전자(Samsung Electronics)는 1969년 1월 삼성전자공업주식회사로 설립되었다.
mobile, display, 반도체등을 주요품목으로 생산 하고 있다. 현재 세계 휴대폰, 스마트폰, TV등 포함 13개 제품 1위를 지키고 있으며 전 세계 휴대폰 판매량 수 신기록도 보유하고 있다. 대한민국 대기업 중 매출 및 순이익, 자산 1위를 기록하고 있으며 대한민국에서 가장 큰 규모의 글로벌 전자 기업이다.
2) 갤럭시 브랜드 소개
삼성 갤럭시 S(Samsung Galaxy S, Samsung i9000)는 삼성전자에서 개발한 스마트폰으로서, 2010년 6월에 처음 출시되었다. 삼성전자의 이전 스마트폰인 옴니아의 단점을 보완하기 위해 안드로이드 운영 체제를 적용하였고, 사용자들이 필요로 하는 주요 애플리케이션도 기본적으로 탑재하였다.1) 이와같은 삼성의 갤럭시는 ‘갤럭시S’를 본격적인 시작으로 갤럭시S2, 갤럭시S호핀, 갤럭시 노트, 갤럭시S3 등 다양한 갤럭시 시리즈를 선보였고 전 세계 스마트폰 시장에서 대대적인 성공을 거두었다.
3. 스마트폰 시장분석
1) 시장분석
스마트 폰은 합리적인 가격과 Subsidy Lock기간(의무약정기간), 서비스 및 기능과의 연동이 이뤄지면서 전 세계적인 트렌드로 자리를 잡아나가고 있다. 최초로 ‘아이폰’이 전 세계 모바일 시장에 스마트 폰 열풍을 일으킨 이후, 스마트폰은 이제 그 자체의 개념을 넘어서 문화의 아이콘이다. 애플의 아이폰을 선두로 여러 가지 플랫폼과 콘텐츠로 무장한 스마트폰들이 전 세계적으로 생산되고 있는 상태이며 계속해서 많은 스마트 폰들이 쏟아져 나올 것으로 예상된다. 아래의 표는 전 세계 스마트 폰의 판매량과 시장점유율 추이를 나타내고 있으며, 앞으로도 꾸준히 증가 할 것이라는 점을 시사하고 있다.
이렇게 점점 커지는 스마트 폰 시장 속, 삼성전자 갤럭시S 시리즈는 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드로 자리를 차지하면서 판매량 및 점유율은 세계 1위, 매출 약 16조 4,050억으로 세계시장에서의 삼성전자는 선두주자로 업계를 이끌고 있다. 또한 삼성전자는 얼마전 갤럭시s3로, 세계 최초로 미국 내에서 아이폰을 제치고 판매량 1위를 기록하였다. 계속해서 스마트폰 판매율은 증가하고 있으며 이런 상황에서 업계 1위로 달리고 있는 글로벌 기업 삼성전자의 갤럭시S 시리즈는 거대한 경쟁사인 애플을 견제하며 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
2) 갤럭시S SWOT분석
모든 브랜드들은 고유의 SWOT이 있고, 이 SWOT을 기초로 하여 마케팅전략을 펼쳐나간다. 따라서 갤럭시 역시 구체적인 마케팅 전략을 알아보기 전, 먼저 ‘갤럭시’ 라는 브랜드 자체의 특징이 무엇인지를 살펴보았다.
▷ 강점(S)
-삼성의 뛰어난 AS제도
뛰어난 AS 제도 같은 경우는 국내외 소비자들의 삼성제품에 대한 신뢰도를 높이고, 제품을 구매하도록 한 직접적인 요인이었다.
-수준 높은 기술 및 튼튼한 제품의 품질,
-높은 브랜드 인지도.
-자체부품 공급 능력, 크기에 비해 가벼운 무게감
▷ 약점(W)
-상대적으로 비싼 가격
갤럭시S의 가격은 경쟁사의 스마트폰보다 가격이 비싸며 싱가포르에 출시된 스마트폰은 타사의 스마트폰보다 한화로 약5~10만 원 정도 비싸다.
-경쟁업체(애플 아이폰)에 비해 적은 어플,
-삼성의 전략상 후속모델이 나오면 바로 구형모델이 되어버리는 점,
-소프트웨어 부분의 취약, 디자인의 획일성
▷ 기회(O)
기회는 크게 스마트폰 시장 자체의 기회적인 측면과 갤럭시 자체만의 기회 두 가지로 나눠서 볼 수 있다.
→스마트폰 시장 전체의 기회적 측면
-스마트폰의 전 세계적 대중화추세,
-무선네트워크(WI-FI)의 개방 및 확대, SNS(Social Network service)의 발전
이러한 사회적 흐름은 스마트 폰 시장이 더욱 성장할 수 있는 발판을 마련하고 있고, 스마트 폰 사용자들의 지속적인 증가를 유도한다.
→갤럭시 자체만의 기회적 측면)
-한류로 인한 한국 브랜드 인지도의 급상승,
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15063271&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 21 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략
파일이름 : 삼성 갤럭시S3 마케팅전략분석및 성공요인과 향후전망(vs 아이폰과 비교분석),갤럭시S3 글로벌 마케팅전략.hwp
키워드 : 삼성,갤럭시S,마케팅전략,성공요인과,향후전망,vs,아이폰과,비교,글로벌,갤럭시S3
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